К XVII веку мало что изменилось в рекламной деятельности. Геральдика продолжила своё влияние на рекламу, а витиеватые афиши остались висеть на стенах зданий, привлекая народ. Коренным изменением было появление рекламных протоагенств и еженедельных газет. 

В XIX веке изменилось положение товаров на рынке - их стало заметно больше. Потребители получили некоторый уровень свободы в потребительском поведении, возможность выбора.  Были заложены научные, технические и социальные основы для бурного развития социальных коммуникаций. Произошли изменения в печатном деле, печать стала цветной, развивалась литография и хромолитография. Фотография стала одним из главных открытий. Начал формироваться образ современного мужчины, атрибутом которого был деловой костюм.