Раймонд Рубикам (1892-1978 гг.) – это достаточно яркая и многогранная личность в истории рекламы, человек, говорить о котором можно много и по-разному. Плакат передает его идущим по коридору, готовым обсудить со зрителем что-то прямо сейчас. Такое стечение обстоятельств не случайно, ведь непринужденная атмосфера «принятия решений на ходу» была одним из принципов работы рекламиста. Был и еще один интересный принцип - прием на работу без учета диплома и возраста, но с предельным вниманием к творческому потенциалу и амбициям работника. Во многом этот подход может объяснить незаконченное образование самого Раймонда, всегда указывающего в резюме несуществующий Jersey University ( присмотритесь к стопкам бумаг на пианино, там найдется отсылка к этому факту). Впрочем, деятельность Раймонда Рубикама только доказывает тезис о том, что успех не всегда определяют образование и возраст. Он был превосходным копирайтером, обучившимся этому ремеслу самостоятельно, методом проб и ошибок. Например, работу в «F. Wallis Armstrong Company» (события относятся к 1916 году) он получил лишь после гневного письма, которое написал компании в ответ на 9 дней безуспешного ожидания собеседования. «Реклама, которую вы написали, не многого стоит, но в письме что-то есть» - объяснял владелец фирмы. Стопка писем на плакате отсылает нас к этой истории, с которой начался рост копирайтерского мастерства Р. Рубикама. Помимо первых неудач, у каждой легенды рекламной индустрии есть и первая громкая кампания. На плакате символ такой кампании Рубикама – пианино марки Steinway, которое в 1919 году продвигалось пол заголовком «Steinway. The Instrument of the Immortals». Эту кампанию он создал, работая в крупнейшей рекламной фирме страны «N. W. Ayer & Son». Но уже через 4 года Раймонд и Янг основывают собственное агентство - Young&Rubicam. На тот момент еще никто не смог бы предположить, что менее чем через 10 лет, это агентство Y&R будет вторым по величине в Америке даже в условиях Великой депрессии. Но пока мы в начале коридора – в 1923 году – и единственный клиент Y&R - фирма «General Food» с запросом продвижения неприбыльного напитка Postum. Неожиданно для всех, кампания от Р. Рубикама в виде юмористических комиксов обеспечивает успешные продажи, что приводит к росту самого агентства как в масштабах «физических» (с комнаты на 6 этаже агентство выросло до 26 собственных этажей к настоящему времени, куда и поднимается лифт на плакате), так и в масштабах влияния ( появляются серьезные клиенты, возможность работы с Дж. Гриббиным, Дж. Гэллапом и другими профессионалами в сферах науки и искусств). И вот, следуя фактам из биографии Раймонда Рубикама, мы приблизились к концу коридора, где прямо перед лифтом – символом того, что даже когда Рубикам уйдет, агентство продолжит свое существование – размещено еще одно объявление. Это имиджевая реклама Young&Rubicam (1930 г.), текст которой не только растолковывает заголовок IMPACT, но и передает взгляд Рубикама на миссию рекламиста его же словами: По мнению Вебстера – это[impact] краткое мгновенное столкновение одного тела в движении с другим. По мнению Young & Rubicam – это[impact] качество рекламы, которое внезапно поражает безразличного читателя и включает его мозг, чтобы он услышал о рекламируемом товаре.

Батаева Полина